8月5日，暑期消費市場熱潮涌動，星巴克、茉莉奶白、呷哺呷哺、華萊士、元氣森林等食品飲料品牌紛紛加碼“IP+消費”，密集推出跨界聯名活動，搶抓暑期旺季市場。業內人士表示，暑期聯名經濟熱度高漲，背后有雙重驅動：一是傳統消費賽道競爭日趨激烈，品牌需依托IP傳遞情緒價值、升級消費體驗；二是這一模式契合消費者持續攀升的情緒消費訴求。在政策扶持下該賽道增長空間廣闊，消費潛力有望進一步釋放。