你聽說過手機殼屆的“愛馬仕”嗎？

隨著智能手機的普及，手機殼已經(jīng)成為了人們生活中的剛需。

在這個1.99元包郵手機殼的時代，來自中國香港的CASETiFY卻走出了一條截然不同的高端路線——其動輒售價五六百元，卻依然在全球市場引發(fā)搶購熱潮。

肉眼可見的暴利背后，究竟隱藏著怎樣的消費密碼？

在香港，2011年誕生的CASETiFY創(chuàng)造了一個商業(yè)奇跡——將普通的手機殼變成了Z世代追捧的輕奢品牌。這個品牌用令人咋舌的價格重新定義了行業(yè)標準：基礎(chǔ)款手機殼定價300-500元，相當于普通產(chǎn)品的10倍溢價；與DIESEL等潮牌的聯(lián)名款突破4000元大關(guān)；而2024年推出的蝙蝠俠聯(lián)名限量款更是跨入萬元俱樂部，創(chuàng)下手機殼單價新紀錄。這些高價產(chǎn)品往往在發(fā)售后幾十分鐘內(nèi)就被搶購一空，部分限量款在二手市場的溢價甚至高達300%，展現(xiàn)出驚人的品牌溢價能力和消費者認可度。

引得杰倫梅西紛紛下單，CASETiFY究竟有什么魔力？

2011年，Wesley Ng，這位傳播設(shè)計專業(yè)出身的創(chuàng)業(yè)者，對市場上同質(zhì)化嚴重且毫無創(chuàng)意的手機殼深感不滿，他決心打造一款能夠讓用戶“自我表達”的手機殼。彼時，社交媒體開始盛行，Wesley和好友Ronald巧妙地搭乘上了Instagram的順風車，開發(fā)出應(yīng)用程序Casetagram（即CASETiFY的前身）。

“鐵打的手機，流水般的手機殼”，在當代，年輕人熱衷于給手機玩“換裝秀”：在社交媒體時代，手機早已不僅是通訊工具，更是個人品位的展示窗口。CASETiFY敏銳捕捉到Z世代對"小確奢"的追求，通過限量聯(lián)名、明星同款等策略，將手機殼打造成社交貨幣。其產(chǎn)品設(shè)計強調(diào)個性表達，讓消費者愿意為"展示自我"支付溢價，一款售價上千元的手機殼在Instagram上的曝光價值，遠超其實用功能本身。

值得注意的是，當前的手機殼市場還是逃不開低價內(nèi)卷的魔掌，要想像CASETiFY一樣賣出高客單價并不容易，可CASETIFY也提供給了企業(yè)極大的借鑒意義：品牌應(yīng)在創(chuàng)造與創(chuàng)意的交匯處創(chuàng)造屬于自身的價值。CASETiFY用IP的聯(lián)動打破了標準化模版，將環(huán)保承諾轉(zhuǎn)化為30%的溢價能力，更把社交媒體聲量鍛造成新零售時代的貨幣。

當產(chǎn)品既能嚴謹?shù)亟鉀Q需求，又能生動地承載態(tài)度時，企業(yè)便掌握了與Z世代對話的密鑰，CASETiFY的手機殼不僅限于其保護手機的功能，更成為了消費者自我表達的延伸。