4月10日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏集團(tuán)”）發(fā)布公告稱，將全資收購(gòu)起源于德國(guó)的世界領(lǐng)先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（以下簡(jiǎn)稱“狼爪”），基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購(gòu)預(yù)計(jì)將于2025年第二季度末或第三季度初完成。

安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示：“全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出細(xì)分與多元化的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、細(xì)分功能有更多差異化的需求。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。”

公開資料顯示，狼爪品牌成立于1981年，總部位于德國(guó)伊德斯坦因，聚焦于歐洲和中國(guó)市場(chǎng)。狼爪產(chǎn)品秉承德國(guó)工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營(yíng)。

自2007年進(jìn)入中國(guó)，狼爪在熱衷于戶外生活方式的消費(fèi)群體中具有較高人氣。截至2025年1月份，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售店。

今年2月，Topgolf發(fā)布全年指引包含了對(duì)“狼爪”的業(yè)務(wù)預(yù)估：“狼爪”全年?duì)I收約為3.25億歐元，經(jīng)調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為1200萬歐元。

狼爪的加入，不僅能為安踏集團(tuán)品牌矩陣增添一塊專注于大眾戶外領(lǐng)域及中端市場(chǎng)的高價(jià)值拼圖，也能讓安踏集團(tuán)在戶外賽道達(dá)成全品類、更細(xì)分化的全面布局。

正如很多巨無霸企業(yè)通過不斷對(duì)外兼并發(fā)展壯大一樣，近年來安踏也開啟了自己的“買買買”進(jìn)程，通過一系列收購(gòu)不斷豐富品牌矩陣。目前安踏已經(jīng)將斐樂、始祖鳥、薩洛蒙、迪桑特、可隆、威爾勝、頌拓等品牌納入旗下，通過多元布局全面增強(qiáng)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2024年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收708.26億元，同比增長(zhǎng)13.6%，連續(xù)三年位居中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)首位，市場(chǎng)份額保持第一。

此次收購(gòu)的狼爪品牌，其德系工藝基因與安踏現(xiàn)有品牌矩陣形成互補(bǔ)，尤其在沖鋒衣、登山鞋等專業(yè)品類領(lǐng)域填補(bǔ)中端市場(chǎng)空白。與此同時(shí)，經(jīng)過十幾年沉淀，安踏集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起多品牌協(xié)同管理能力、多品牌零售運(yùn)營(yíng)能力、全球化運(yùn)營(yíng)與資源整合能力等核心能力，可以快速賦能狼爪，助力品牌實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，安踏旗下品牌矩陣年?duì)I收規(guī)模將突破800億量級(jí)。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，安踏集團(tuán)通過精準(zhǔn)卡位不同價(jià)格帶與場(chǎng)景需求，正構(gòu)建起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。