如今，新時代發(fā)展機遇下，不少企業(yè)開始尋找求新、求變道路。而品牌涉入不同領域，建立新的發(fā)展方向，也成為了新常態(tài)。

近日，保時捷設計在其官網上架了一款連刀柄部分都是不銹鋼的一體式中國菜刀，官方售價240美元（約人民幣1700元），保時捷設計在介紹菜刀時指出：“東方廚房不可或缺，來自中國的標準”，“刀片長度17.3厘米，毛重0.84千克，中國切刀，不適合斬骨頭”。

根據網站檢索可發(fā)現，這把刀似乎還挺受歡迎，剛上市不久，美、英官網已售罄，德國和瑞士站點還可下單。

為證明菜刀是“中國的標準”，保時捷設計還玩起了“梗”，當有人詢問這款保時捷中國菜刀能否拍蒜時，工作人員積極回應：“可以拍蒜，不過具體使用建議需咨詢當地銷售公司”。

保時捷竟開始賣菜刀了？看到熱搜詞條時，不少網友感到一頭霧水。據企查查顯示，保時捷設計成立于1972年，保時捷設計和保時捷都是隸屬于保時捷公司,但兩者是平行的兩個不同的品牌。

單從設計上講，這把刀造型其實有些獨特。如果用來切菜，注意力不知道是集中在切菜上還是在握刀上，給人一種很感覺很容易脫手的感覺。

因此，不少人提出質疑，有人認為這是智商稅，也有人認為是藝術品，更有人認為實用性不強。

但大品牌在新業(yè)務營銷上引發(fā)熱議，保時捷的菜刀并不是個例。

早在今年5月，古馳攜手阿迪達斯推出聯(lián)名款新傘，在注意事項中特意標出“不防水”。面對網友們的質疑，客服回應稱，該款傘具有收藏價值，也適合打造時尚造型。總之一句話，“下雨時還要保護傘”，畢竟這傘也是有點貴。

跨界營銷屢見不鮮，但這樣的匪夷所思“藏品”做多了，不得不感慨，奢侈品果然是奢侈品，藝術性很高！

值得一提的是，雖然這款菜刀是保時捷設計生產的，但其實更應該稱作聯(lián)名。因為這把菜刀是出自一家名為CHROMA的刀具供應商與保時捷聯(lián)名的經典刀具系列中的一款。

因此，在這次保時捷的賣菜刀事件中，與其說是品牌新業(yè)務的拓展，不如說是跨界營銷的一種新手段。

眾所周知，與傳統(tǒng)營銷相比，如今的跨界營銷更能夠適應現下多元媒介環(huán)境，多樣化形態(tài)更貼近消費群體，也更容易引爆社交話題。就如這次保時捷的營銷，將“保時捷”、“菜刀”、“昂貴”三個不同的元素加以糅合，即使用戶在“保時捷”品牌的基礎上預知到價格的昂貴，但真正的價格公布時，依舊引得不少網友紛紛驚呼，瞬間沖上了熱搜，紛紛質疑這是資本圈錢新思路。

隨著當下跨界營銷邁向常態(tài)化，越來越多的品牌開始思考，怎樣的跨界才算得上“有效跨界”，這次保時捷菜刀營銷事件無疑是成功的，為保時捷賺取了更多的知名度和熱度。至于這把刀的實用性和銷量，或許需要謹慎對待。