12月23日夜深時(shí)分，微信悄然發(fā)布iOS新版客戶端。盡管更新推送里只有寥寥幾句的介紹，似乎是一次常規(guī)升級(jí)，實(shí)際上卻是重大的版本迭代。從此次更新的內(nèi)容中，可以看出：微信加大對(duì)視頻號(hào)的投入，甚至不惜開(kāi)放新的一級(jí)入口，即將迎來(lái)爆發(fā)期。

打開(kāi)更新后的微信，可以看到明顯的界面變化。“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中，原先“附近的人”已經(jīng)變更為“附近的直播和人”。點(diǎn)擊之后，用戶將直接進(jìn)入“直播”欄目，觀看同城直播。同時(shí)，“直播”欄目右上角還有標(biāo)志醒目的“開(kāi)通”按鈕，可快速發(fā)起視頻號(hào)直播，對(duì)于創(chuàng)作者而言，無(wú)疑簡(jiǎn)化了直播流程。

版本更新后，微信還在個(gè)人名片中新增視頻號(hào)入口，用戶可以自主選擇開(kāi)啟或者關(guān)閉。一旦開(kāi)啟，視頻號(hào)就會(huì)展示在個(gè)人名片上，他人可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主頁(yè)。

原本的視頻號(hào)入口更多還是借助微信龐大的流量池來(lái)發(fā)展，個(gè)人名片的改動(dòng)意味著，視頻號(hào)開(kāi)始真正利用起微信最重要的熟人生態(tài)。在社交關(guān)系的加持下，視頻號(hào)創(chuàng)作者顯然可以更好地發(fā)展私域流量，與粉絲構(gòu)建更親密的聯(lián)系，有助于日后的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。

除去2個(gè)新增的流量入口外，微信還為視頻號(hào)加入了豐富的功能組件。

之前關(guān)注度非常高的“連麥”功能正式推出，進(jìn)入直播間后，觀眾可發(fā)起語(yǔ)音或視頻連麥的申請(qǐng)，主播通過(guò)后就能輕松連麥對(duì)話。“微信之父”張小龍還親自演示，與視頻號(hào)博主進(jìn)行了連麥直播。

令視頻號(hào)博主比較興奮的是，視頻號(hào)直播還新增美顏瘦臉、禮物打賞和抽獎(jiǎng)工具等功能。

對(duì)于視頻號(hào)的創(chuàng)作而言，美顏瘦臉將帶來(lái)主播顏值的改善，增強(qiáng)直播內(nèi)容的視覺(jué)效果，更容易吸引觀眾。而禮物打賞與抽獎(jiǎng)，配合前面的連麥功能，可以實(shí)現(xiàn)更加多樣的玩法，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)感，提升用戶黏性。

為了方便打賞，微信還特別推出虛擬道具“微信豆”，可在個(gè)人資料頁(yè)查看，主要用于微信內(nèi)虛擬物品的支付。iOS客戶端顯示的充值比例是1：7，一塊錢(qián)可以購(gòu)買7個(gè)微信豆。由于蘋(píng)果抽成的規(guī)則，安卓客戶端更新后應(yīng)該會(huì)更便宜，預(yù)計(jì)一塊錢(qián)能買10個(gè)微信豆。

觀眾可在視頻號(hào)直播間內(nèi)，利用微信豆給主播贈(zèng)送禮物。目前最便宜的禮物是一顆樸實(shí)無(wú)華的愛(ài)心，價(jià)格只要1微信豆，而最貴的禮物是桃花島，價(jià)格高達(dá)8888微信豆，大約一千多塊錢(qián)。

值得注意的是，微信豆上線的消息很快登上熱搜，引起各大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的討論。大部分網(wǎng)友似乎并不買賬，甚至對(duì)微信豆表示反感，認(rèn)為背離了微信的初衷。

一直以來(lái)，微信的產(chǎn)品哲學(xué)都是“克制”，保持著“用完即走”的理念，很少去主動(dòng)打擾用戶。但最近一年，微信頻繁更新，大動(dòng)作頻繁，視頻號(hào)甚至一度入侵到朋友圈，徹底拋棄了所謂的“克制”。

直播入口的擴(kuò)張與微信豆的出現(xiàn)，意味著視頻號(hào)的爆發(fā)期加速到來(lái)，對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者以及相關(guān)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是利好消息。但對(duì)普通用戶而言，微信是社交關(guān)系的延伸，并不希望被商業(yè)化的浪潮裹挾。遺憾的是，我們似乎并沒(méi)有選擇的余地，只能保持克制。